近年来，《农产品市场营销》课程主讲教师不断加强与校外实训企业合作，持续探索基于实战营销环境下的课程改革。本学期，王海丽老师带领流通211班学生在课程教学中开展了“乐实农企实战策划”综合实训，具体与校企合作企业——上海正义园艺有限公司开展了农产品的直播活动。实训开展情况如下：
首先，2023年3月23日，王海丽和赵丹阳两位老师带领班级同学到上海正义园艺有限公司开展现场参观，调研番茄等农产品具体情况，并拍摄照片、视频等作为素材，制作番茄产品的推广短视频。期间，上海正义园艺有限公司经理助理罗志英进对于公司经营业务、产品特色、企业营销和直播等情况进行介绍（见下图1和2），指导学生为后期的直播实训做准备。
图1 上海正义园艺公司总经理助理罗志英为学生进行现场讲解
图2 流通211班学生在上海正义园艺公司的田间课堂合影
接下来，各小组撰写直播脚本，分别于3月28日和4月3日在经管系直播实训室通过IRED直播平台开展直播实训PK（见图3和4）。实训过程中，各组学生分别担任主播、副播、场控、运营等角色开展农产品的直播活动，近距离体验直播带货，有效锻炼了学生的新媒体营销技能。
图3朱乐俊团队直播现场图
图4杨梓瑶团队直播现场图
总体而言，在整个直播实训过程中，各组同学表现积极，但也存在一些问题，例如在具体产品的内容介绍上还不够丰富，部分同学对于直播后台运营还不熟悉等。未来，在《农产品市场营销》课程教学中，还将结合校外合作企业实际需求进一步联合开展直播实战活动，努力将服务地方“三农”和提高学生实践营销技能有机结合。